今天早上7:30分，一篇名为《什么是丽江？》的文章刷爆了丽江市民的朋友圈，熟悉的简短疑问句式标题，熟悉的谋篇布局……是的，继《什么是云南？》之后，“星球研究所”这个公众号再次震动了丽江人的朋友圈，让丽江市民又一次认识了一遍自己生活的这片热土究竟是一番怎样醉人的存在，也让外地朋友真正从宏观层面了解了一座城市的自然和人文。
今天，记者有幸采访到了“星球研究所”公众号的创始人耿华军及平台的创意负责人杨叙，就让他们为我们揭开“星球研究所”究竟是如何“炮制”丽江这张梦幻绝美的区域“地图”的吧。
（星球研究所部分主创。图中坐着从左至右：耿华军、魏桢。站着从左至右：杨叙、陈玉、张靖。图片由受访人提供）
“……这是中国旅游井喷的20年，一座八百年的古城被贴上“疗伤”“发呆”，甚至“艳遇”的标签。没有多少人真正深入了解它的内涵……”这段话，出自《什么是丽江？》的开篇，寥寥数语道出了主创们想要撕掉丽江这座早已声名远扬的旅游城市固有标签的决心。
摄影师@许玮泓
“中国很大，每个地区，每个城市都有自己的文化内涵，它们地形地貌各异，风土人情不同，但是很多人认识它们却仅仅只能通过非常浅层次的标签去理解，这不仅不准确而且缺乏深度和温度，如果想要真正了解一个地方，一个城市，那就要从撕掉标签开始，我们创办这个公众号的初衷，就是去撕掉这些标签。”“星球研究所”创始人耿华军说。
摄影师@和照
为了撕掉这些粘贴在我国不同地域上的“标签”，这个从2016年11月17日创办起来的公众号，已经收归25名悍将为内容生产服务。
“星球研究所”创意负责人杨叙告诉记者：“我们平台下划多个部门，有专门的文字生产组、内容编辑组、图片整理组、专业地图分析组……每个环节都追求极致完美，涉及专业学术知识的内容我们还会和权威机构达成合作，确保内容生产的准确性。”
摄影师@姜轲
据杨叙介绍，“星球研究所”和国内外3000多个知名摄影师达成了合作协议，每策划完成一期选题，都会在全国范围内大面积征集图片，再在这些图片中遴选出最具有代表性的，最后呈现在观众眼前的就是一张张匠心独运的绝美摄影作品。
杨叙告诉记者，主创们在完成《什么是云南？》后，对彩云之南独特的地貌特征和人文风情产生了浓厚的兴趣，深入了解发现，丽江这个早已声名远扬的旅游城市在众人熟知的“文艺之都”“艳遇之都”“发呆疗伤殿堂”一系列的刻板“标签”背后，似乎还隐藏了那份真正撼动人心的绝世容颜——独特的地貌特征诠释“碰撞地带的伟大创造”，深厚的文化底蕴蕴含耐人寻味的极致魅力。于是团队选择了丽江作为云南州市的开篇。
摄影师@刘珠明
“众所周知，丽江是一个知名度太高太高的旅游城市了，认知度一高自然贴在它身上的标签也就越多，正因如此，丽江的创作难度是很大很大的，因为打破普世的观念很困难。但我们又很希望能够让大众去认识标签背后的原味丽江，所以我们决定接下这个挑战。”
杨叙告诉我们，在创作《什么是丽江？》时遇到了很多困难，但这些困难会成为他们在创作其他城市文章时的参考，丽江为他们提供了良好的范式，他们可以从中找寻到无数的创作经验。
摄影师@施扬
“这次《什么是丽江？》的创作得到了丽江市委宣传部的大力支持，他们给我们充当了专业的内容顾问，提供了详实的资料。当然我们自己也查阅了大量的文献，主要是想在有限的篇幅里展现尽可能全面的内容。”
这一次，说起丽江不再是所谓“艳遇之都”编织出矫揉造作的暧昧刻意，不再只是所谓“发呆疗伤”传达出的无病呻吟……雄壮巍峨的玉龙雪山，激昂惊险的虎跳峡，星罗棋布、纵横交错的大研古城，娟秀灵动的黑龙潭……跃然纸上，带领观众们在二维空间来了一场酣畅淋漓的丽江游。
摄影师@崔永江
共83名摄影师为文章供图2600张，其中不乏优秀的丽江本地摄影师的佳作。他们的脚步印在了玉龙雪山、大研古城、金沙江虎跳峡、石鼓……前前后后耗时三个月，《什么是丽江？》应运而生。
摄影师@刘珠明
摄影师@崔永江
文章发布两个小时后阅读量就突破10万，自今晨7:30发布文章截至下午3:55，《什么是丽江？》的阅读量已经达到了382940，而这个数值还在不断刷新。这一次，“星球研究所”撕掉了丽江原有的刻板标签，“让世人了解去标签化后的原味丽江”这一目标，他们真的做到了。
昨天（11月17日），是“星球研究所”成立三周年的日子，创始人耿华军发布了一则“热爱地球，热爱人类”的微信朋友圈，配图是团队的合影。寥寥数语道出了他们“宏大愿望根植脚踏实地”的初心，耿华军说，他们的路还长远。“我们会在去标签化认识中国，认识世界这条路上一直走下去。”耿华军说。
记者/李琳瑛
文中图片由受访者提供
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